新哈弗H5月销5000台问题不太大!乔心昱:15万级无对手

e汽车   2023-08-27 16:15:42


【资料图】

“新哈弗H5在这个价格区间中没有对手。”在全新哈弗H5上市前的媒体沟通会上,哈弗品牌营销执行副总经理乔心昱表示,“预期是月销5000辆以上。”

按理说,10-15万级SUV市场是一个非常“卷”的细分市场,那乔心昱为何如此自信?

在笔者看来,乔心昱之所以这么有信心,一方面源于哈弗在硬派SUV领域,具备对手难以企及的品牌号召力。比如哈弗H5以品质可靠、皮实耐用的产品基因,自2010年上市以来,就赢得众多忠实用户的信赖和喜爱,累计销量超过80万台。同时,得益于长城汽车本身的平台积累,从设计到制造到物流,底盘、发动机、变速器到智能驾驶系统、智能座舱系统全产业链自研。“相比竞品,用户更相信哈弗的实力”。

另一方面,从产品上看,为了满足最广大人民的多场景、多用途的用车需求,哈弗厂家为新哈弗H5赋予了更硬核的产品实力——非·长·强·大!做到用更大的车型去打小尺寸的市场、用非承载车型去打承载车型、用更大的空间去对抗紧凑型 SUV,同尺寸最便宜的,同价位最大的。

所谓“非”是指,同价位SUV唯一的非承载式车身加差速锁的结构;“长”指,同级唯一全尺寸车身,接近5.2米的长度和超过3.1米的轴距,还有2630mm的超长铝合金一体式行李架;“强”指,同价位更强的2.0T汽油发动机和2.0T柴油发动机以及更强的脱困能力;“大”指,后备箱超大容积是一般城市SUV的3倍。

“新哈弗H5将开辟新品类,它更全能,更全面,也就是我们的全场景、全用途。”乔心昱说到。从目标人群来说,新哈弗H5主要面向四类群体,分别为原哈弗H5用户,皮卡进城人群、旅行博主和专业摄影师等特殊需求人群以及像科考队、科研机构、研究组织等B端行业大客户。

为了让新哈弗H5一炮而红,除了产品以及价格层面给足诚意,新哈弗H5还发布全能+保障车计划——联合汽车及跨界头部媒体、科考队及各大专业赛事、越野赛事,共同组建新哈弗H5保障车联盟。联合露营、路亚等户外品牌共同成立“伙伴+”生态联盟,并发布“伙伴+户外生活文化节”IP,持续打造品牌联盟计划,品牌联合打造“伙伴+”户外主题集市,共同打造独属于中国汽车、属于哈弗品牌的全新户外IP,玩转户外用车新生态。

乔心昱表示,哈弗品牌将加速向新能源转型,但也并非一刀切,打好“燃油车+新能源”组合拳。同时,进一步厘清产品和渠道脉络。

“未来,我们会聚焦三个体系:H系列、狗品类和主打新能源的龙系列。其中,H系列、狗品类将主要承接燃油车型,通过H6/国潮、一代大狗、新哈弗H5以及哈弗H9等车型来稳固燃油车基盘。而在新能源方面,全新产品系列——龙系列将担任持续发力,开疆拓土的任务,覆盖包含插电式混合动力车型和纯电车型。同时,我们还将加快新能源独立渠道建设,形成燃油网+哈弗新能源网双网模式。”

由此不难发现,乔心昱的自信,除了源于新哈弗H5产品、定价,还在于面对当下极其内卷的市场大环境,哈弗已经想好了应对之策——打好“燃油车+新能源”组合拳。用他的话说:“新能源转型是大趋所向,但燃油车春天仍在,接下来,哈弗手持‘燃油+新能源’两把尖刀,拼杀全市场!”